Este artigo vai detalhar a jornada do rebrand de One Pilates para Aera, revelando os motivos por trás da mudança e como a nova identidade pretende atender às demandas de um público mais jovem e urbano, focado em uma abordagem mais funcional e moderna.
Em um mercado de bem-estar cada vez mais competitivo, 68% dos consumidores brasileiros afirmam que a identidade e os valores de uma marca influenciam diretamente sua decisão de compra. Isso mostra que a conexão com o público vai além do serviço oferecido.
No cenário de academias de pilates, a antiga marca One Pilates, que pertence ao Grupo Race, concluiu que precisava de uma renovação profunda.
O nome anterior, embora funcional, não capturava a amplitude da experiência oferecida. Para os sócios do Grupo Race, a mudança era necessária para criar uma identidade que representasse a evolução da modalidade. A proposta era deixar de ser apenas um estúdio de pilates para se tornar uma plataforma completa de movimento, que integra diferentes técnicas de exercícios.
Influenciadora Livia Nunes para campanha de lançamento da Aera
O desafio de crescer mantendo a essência
A antiga marca One Pilates, com uma trajetória de mais de 10 anos, enfrentava um desafio comum para marcas consolidadas: como expandir o público sem perder a base fiel de clientes? O nome estava diretamente ligado a uma única modalidade. A estratégia de crescimento do Grupo Race, no entanto, incluía a introdução de outras aulas, como o treino funcional e a barra. Isso exigia um nome que fosse mais abrangente.
De acordo com uma pesquisa da MindBody de 2023, 75% dos praticantes de exercícios de baixo impacto buscam diversificar suas atividades físicas. A nova marca Aera, portanto, foi criada para acolher essa busca por variedade. A identidade visual, antes centrada no nome One, agora representa movimento e fluidez. O design com traços mais leves e um logo abstrato foi desenvolvido para transmitir um conceito de "movimento inteligente".
A decisão pelo rebrand durou 12 meses.
A equipe de marketing e os sócios trabalharam em conjunto.
O processo envolveu pesquisa de mercado e testes com clientes.
Como o nome 'Aera' foi escolhido?
O nome 'Aera' não foi uma escolha aleatória. Ele foi selecionado após um processo rigoroso de avaliação. A palavra remete à ideia de uma nova era, de um recomeço. Também se conecta com o ar e com a leveza do movimento, aspectos centrais do pilates e da ginástica.
A nova identidade foi projetada para atrair um público com idade entre 25 e 45 anos, mais familiarizado com tecnologias e que valoriza experiências de marca coesas e autênticas. O conceito de "movimento sem limite" é o pilar da marca, que busca se posicionar como mais do que um estúdio de pilates, oferecendo um programa diversificado de treinos.
Conforme a pesquisa de mercado do Grupo Race, a maioria dos novos clientes busca um mix de atividades para não cair na rotina. A Aera responde a essa demanda, permitindo que os alunos combinem pilates clássico, pilates avançado, treinamento funcional e outras modalidades.
A experiência de Aera na prática
A transição para Aera não se limitou ao nome. A experiência completa para o cliente foi repensada. Novos equipamentos, ambientes mais modernos e uma nova grade de aulas foram implementados. A proposta é que o aluno possa vivenciar o "movimento sem limite" em um espaço que o estimule, com um design clean e intuitivo.
A marca adotou um tom de voz mais direto, menos genérico e mais alinhado com a nova identidade. A comunicação digital agora foca em demonstrar os benefícios tangíveis de cada modalidade, utilizando dados e resultados concretos.
Exemplo prático: Um aluno que buscou Aera para aliviar dores na coluna passou a combinar pilates com aulas de funcional, percebendo uma melhora em 3 meses, com aumento da força e flexibilidade.
A mudança de nome e o rebrand são uma resposta estratégica às necessidades do mercado e aos desejos do público. O nome One Pilates não se encaixava mais na visão de expansão do Grupo Race. A nova marca Aera promete ser um agente de transformação no mercado de bem-estar, proporcionando uma experiência completa e integrada.
A jornada do One Pilates para Aera não é apenas uma mudança de nome. É a evolução de uma marca que compreendeu a necessidade de se adaptar ao público e ao mercado. A nova identidade reflete o compromisso em oferecer uma plataforma de movimento diversificada, que integra diferentes técnicas de exercícios. Com isso, a Aera se posiciona para atrair e reter clientes que buscam mais do que um estúdio, mas uma experiência de bem-estar.
Para quem busca uma abordagem mais completa de movimento, o Aera é uma experiência que merece ser explorada.
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