Caneta emagrecedora sendo aplicada
A lógica que impulsiona essa "Economia do Ozempic" é fisiológica e direta: o paciente sente menos fome, perde o impulso de "beliscar" por ansiedade e, por orientação médica, precisa focar na ingestão de nutrientes específicos. O resultado é um consumidor que compra menos volume, mas busca um valor nutricional muito mais alto.
O Pivô do Fast-Food: O Caso McDonald's
O setor de fast-food, historicamente dependente de calorias baratas, combos gigantes e bebidas açucaradas, acendeu o sinal de alerta. Em um recente evento de resultados, o CEO do McDonald's, Chris Kempczinski, confirmou que a rede já está testando itens de cardápio desenvolvidos especificamente para usuários desses medicamentos.
A mudança de comportamento do cliente medicado é clara:
Adeus aos excessos: O consumo de refrigerantes açucarados é trocado por água, e as porções gigantes perdem o apelo.
A busca incessante por proteína: Para evitar a perda de massa magra (sarcopenia) — um dos efeitos colaterais do emagrecimento rápido —, os médicos exigem que os pacientes batam metas altas de ingestão de proteínas.
Para o McDonald's e seus concorrentes, isso significa que o futuro não está em vender "mais batatas", mas sim em oferecer opções menores, focadas em alto teor proteico, como sanduíches com maior proporção de carne ou frango e menos carboidratos vazios.
A Nova Cesta Básica: Supermercados em Transição
Se o fast-food tenta reter o cliente que come fora, os supermercados lutam para entender o que esse novo consumidor coloca no carrinho. O Assaí Atacadista, um dos gigantes do setor no Brasil, é um estudo de caso perfeito sobre como o varejo está se antecipando.
Segundo dados da Scanntech do final de 2025 e início de 2026, o comportamento alimentar estimulado pelos medicamentos gerou uma inversão brutal de categorias nas gôndolas:
Como destacou o CEO do Assaí, Belmiro Gomes, a estratégia de inserir açougues nas lojas da rede, iniciada anos atrás, provou-se visionária. O aumento nas vendas de proteínas não se restringe à carne bovina, mas puxa também frango e ovos.
A Corrida pelas Farmácias Próprias
A mudança mais agressiva do Assaí para capturar esse novo fluxo de capital é a aceleração do Projeto Farmácia Assaí, com previsão de abertura de 25 unidades até julho de 2026 dentro de seus complexos comerciais.
Essa movimentação é um golpe de mestre logístico e comercial por dois motivos:
Venda do Ecossistema: O alvo não é apenas vender a caneta emagrecedora em si, mas lucrar com todo o ecossistema que a cerca: Whey protein, barras de proteína, vitaminas, suplementos para cabelo e pele (necessários devido ao emagrecimento rápido).
Preparação Regulatória: O setor supermercadista há muito faz lobby para a aprovação do projeto de lei que permite a venda de medicamentos sem receita (e eventualmente outros) nas gôndolas. Ao abrir farmácias no complexo, o Assaí garante o faturamento hoje e deixa a estrutura pronta para ser internalizada na área de mercado caso a lei mude.
O Que Esperar do Futuro?
A "Economia das Canetas Emagrecedoras" prova que inovações farmacêuticas podem ter efeitos em cascata imprevistos. A indústria alimentícia tradicional terá que inovar ou amargar prejuízos. Produtos ultraprocessados e focados em carboidratos simples tendem a perder espaço para linhas hiperproteicas, porções controladas e suplementação funcional. O varejista que não entender que o estômago do seu consumidor encolheu — e ficou mais exigente — ficará para trás.
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