Urso: Nova marca de suplementos da Cimed.
A estratégia liderada pelo CEO João Adibe Marques utiliza o modelo de "engajamento vertical" que transformou o hidratante labial Carmed em um fenômeno de vendas. Ao contrário do padrão estético minimalista do setor, a marca Urso aposta em uma identidade visual "bruta" e industrial, desenhada para se destacar no ponto de venda.
A promessa da marca é democratizar o acesso à performance física, utilizando a capilaridade logística da Cimed, que atinge 90% das 90 mil farmácias do Brasil. O objetivo é claro: transformar um produto técnico em um item de desejo imediato através de uma narrativa de força e disciplina.
Inovação em Packaging: O Design Industrial como Diferencial Competitivo
A característica mais disruptiva da linha Urso reside em suas embalagens, que abandonam os potes cilíndricos tradicionais por formatos que remetem a baldes de materiais de construção. Esse design robusto comunica visualmente os atributos de resistência e durabilidade que o consumidor de alta performance busca em seus treinos.
Identidade Visual: Uso de cores primárias e tipografia pesada para gerar autoridade imediata na prateleira.
Conceito "Bruto": Estética que se afasta do "clean" farmacêutico para se aproximar da cultura hardcore do fitness.
Praticidade: Recipientes projetados para reutilização e fácil empilhamento, otimizando o espaço logístico e doméstico.
Um exemplo prático dessa estratégia foi o teaser digital realizado por João Adibe, que gerou picos de buscas pela marca meses antes da chegada física aos PDVs. Esse método de "escassez programada" cria demanda reprimida, reduzindo o custo de aquisição de cliente (CAC) no lançamento oficial.
Marketing de Influência e a Possível Sociedade com Renato Cariani
Dados do mercado indicam que a Cimed não busca apenas vender produtos, mas sim dominar a narrativa do setor através de parcerias estratégicas de alto escalão. Especulações recentes apontam para uma possível sociedade com Renato Cariani, o maior influenciador de fitness do país, o que elevaria a Urso ao topo do market share de forma acelerada.
"O mercado brasileiro de suplementos vive um momento de inflexão, onde a capacidade de distribuição massiva e o branding forte superam a pureza técnica isolada como fator de decisão de compra".
Alcance: Acesso a uma comunidade fiel de milhões de seguidores prontos para converter.
Credibilidade: Validação técnica por quem vive a rotina de alta performance diariamente.
Escala: União da infraestrutura industrial da Cimed com a voz ativa de ícones do segmento.
Esta abordagem resolve a principal dor do consumidor moderno: a desconfiança em marcas desconhecidas. Ao associar a segurança do rigor farmacêutico (qualidade Cimed) com a estética e rostos do mundo fitness, a marca anula as objeções técnicas e emocionais do comprador cético.
O Que Isso Significa para o Mercado?
A marca entra no mercado não apenas para ser mais uma opção, mas para ser a referência de como o consumo de suplementos pode ser integrado a um estilo de vida urbano e dinâmico.
A convergência entre saúde e estilo de vida é uma tendência irreversível para 2026, onde a transparência sobre formulações e a experiência sensorial do produto são inegociáveis. A Cimed, através da Urso, valida que o bem-estar deixou de ser um nicho para se tornar o centro das decisões de consumo da Geração Z e Alpha.
A síntese dessa movimentação é que o poder de escolha agora reside na intersecção entre ciência e desejo. O mercado de suplementos no Brasil nunca mais será o mesmo após a aplicação da "fórmula Cimed" de marketing e distribuição em escala nacional.
Quer entender o próximo movimento do mercado antes dele virar manchete?
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Água com creatina, parece uma combinação simples, mas esconde um problema
Creatina é um dos suplementos mais utilizados atualmente. Ele deve ser consumido diariamente, com isso há um tendência em fazer produtos práticos com creatina.
Primeiro as gomas e agora várias bebidas com creatina. Parece leve, saudável, segura.
Afinal, creatina é um dos suplementos mais estudados.
E água… é só água, né?
Mas é justamente aí que mora o erro.
Porque quando essas duas coisas se juntam e ficam dias, semanas, até meses ali dentro… a creatina se transforma.
Simples assim:
💥 Creatina + água + tempo = creatinina.
Uma substância que seu corpo não aproveita como creatina.
E que, em excesso, pode até ser um sinal de sobrecarga para os rins.
O rótulo continua dizendo “3g de creatina”, mas o que você está bebendo pode ser outra coisa.
“Mas posso misturar creatina com água?” Claro!
O problema não é a mistura. É o tempo.
➡️ Misturou e tomou na hora? Ótimo.
➡️ Deixou armazenado, dias na geladeira ou no calor? Aí complica.
Por isso bebidas prontas com creatina precisam de um cuidado técnico enorme que muitas vezes não existe e é para isso que existe a Engenharia de Alimentos.
E a ANVISA já percebeu isso.
Nos últimos anos, diversos produtos foram reprovados, exigindo que as marcas comprovem a estabilidade da creatina até o fim da validade.
Não é só dizer que tem que rótulo. É garantir que a creatina esteja lá, ativa, no momento que você consome. Senão, é só…marketing.
Como Engenheira de Alimentos, estou aqui para desmistificar o mundo dos alimentos saudáveis.
